Patta og Carhartt WIP genoptager samarbejde med ny efterårskollektion

Patta og Carhartt WIP har genoptaget deres samarbejde med en efterårskollektion, der blev annonceret til salg fra 23. oktober. Under navnet Hartt and Soul kobler de to mærker velkendte workwearformer med Pattas grafik og fælles branding. Det fremgår af virksomhedernes officielle præsentationer.

For en virksomhedslæser er nyheden interessant som et eksempel på, hvordan en eksisterende produktform kan få et nyt kommercielt liv gennem et partnerskab. Det centrale aktiv er ikke alene jakken eller bukserne. Det er også den genkendelighed, de to virksomheder bringer med sig, og de fællesskaber, som samarbejdet henvender sig til.

Et samarbejde vender tilbage

Patta henviser til parternes tidligere samarbejde fra 2014. Den nye kollektion bygger dermed på en allerede etableret relation. Den omfatter blandt andet en OG Active Jacket, en Double Knee-buks, en vest, en hættetrøje og en markant orange halfzip. Kendte former bliver bearbejdet med grafik, applikationer og fælles kendetegn.

Carhartt WIP beskriver også en kampagne fotograferet af Nana Yaw Oduro i Accra. Valget af billedsprog er en del af den samlede præsentation: Et samarbejde består både af fysiske varer og af den fortælling, der skal gøre forbindelsen mellem parterne forståelig for kunderne.

Virksomhederne har ikke i de gennemgåede præsentationer offentliggjort salgsmål, dækningsbidrag eller det samlede antal producerede varer. Der er derfor ikke grundlag for at kalde lanceringen en dokumenteret økonomisk succes. Nyheden er selve genoptagelsen og den konkrete kollektion, mens det økonomiske udfald fortsat er ukendt.

Salgskanalerne er en del af lanceringen

Pattas officielle lookbook angiver egne butikker i Amsterdam, London og Lagos, udvalgte Carhartt WIP-butikker samt de to virksomheders webshops og apps som kanaler for lanceringen. Den kombinerer dermed direkte digital handel med udvalgte fysiske steder, hvor kunderne kan møde kollektionen.

Carhartt WIP's amerikanske præsentation angiver et amerikansk lanceringstidspunkt. Det bør ikke uden videre oversættes til dansk butikstilgængelighed. For en læser eller indkøber er forskellen væsentlig: En global kampagne kan være fælles, selv om sortiment, antal og tidspunkter varierer mellem markeder og forhandlere.

Et dansk overblik over carhartt jakker findes hos qUINT, hvis man vil se den bredere kategori af Carhartt WIP-overtøj. Den kategori dokumenterer ikke i sig selv, at de særlige Patta-modeller er på lager. Samarbejdsvaren og det almindelige sæsonsortiment skal derfor undersøges hver for sig.

Workwearhistorien bliver omsat til et andet marked

Carhartt WIP forklarer i sin egen historik, at mærket tilpasser kerneprodukter fra det amerikanske Carhartt til egne kollektioner. Work In Progress blev etableret af Edwin Faeh i 1994 som europæisk distributør. I 1996 kom licensen til fremstilling uden for USA, og den første egen kollektion fulgte året efter.

Historikken viser også forbindelser til skateboarding, musik og kunst. Det er relevant for at forstå den aktuelle Patta-kollektion, fordi en arbejdsinspireret silhuet her indgår i et mode- og kulturprodukt. Udseendet alene fortæller ikke, at en jakke opfylder bestemte krav til personlige værnemidler eller sikkerhedsbeklædning.

Set fra et forretningsperspektiv er det en oversættelse af et genkendeligt udgangspunkt til andre kundesituationer. En klassisk model kan bevare sin visuelle identitet, mens partnerskabets farver og detaljer gør den relevant i et nyt univers. Det er Boardrooms analyse af produktgrebet, ikke en oplysning om målte ændringer i kundernes betalingsvillighed.

Fællesskabet rækker ud over produktet

Patta driver også Patta Academy. Et særskilt program i Amsterdam var annonceret til 12.–16. oktober og henvendte sig til unge kreative og kommende iværksættere fra 16 til 25 år med tilknytning til byen. Programmet omfattede arbejde med idéudvikling, lederskab og de første skridt mod egen virksomhed.

Det illustrerer, at mærkets aktiviteter omfatter mere end detailhandel. Academy-programmet er dog ikke dokumentation for, at indtægter fra den aktuelle kollektion finansierer netop dette forløb. Sådanne økonomiske forbindelser kræver særskilte oplysninger og kan ikke udledes af, at aktiviteterne bærer samme navn.

Den konkrete udvikling i oktober er, at to etablerede partnere igen samler produkter, distribution og kulturel fortælling i én lancering. Hvor stor den forretningsmæssige effekt bliver, vil kræve tal, som endnu ikke er offentliggjort. Indtil da giver samarbejdet et tydeligt eksempel på, hvordan brandhistorie kan indgå som en aktiv del af produktudviklingen.